“La figura esiste già nella pietra” diceva Michelangelo. Allo stesso modo, lo stratega modella la figura (strategia) nella pietra (ovvero le condizioni ambientali future).

Formulare una strategia non è il primo passo per la sua realizzazione: è il momento che per primo mette in evidenza che è già stata realizzata. La strategia inizia col porsi le domande giuste – ad es. Meglio concentrarsi sulla malattia o meglio concentrarsi sulla salute? Soddisfiamo il bisogno di sicurezza o di moda? E così via.

La strategia crea la cornice per il lavoro di tutti, è la scienza (e l’arte) della scoperta. Una strategia innovativa significa sfruttare le conseguenze di eventi che sono già avvenuti ma che non hanno ancora un impatto economico.